Продвижение сайтов
[ 29.06.2019 by admin 0 Comments ]

Современное SEO

SEO, понятие достаточно обширное. Сейчас SEO – это комплексный интернет маркетинг, а не просто оптимизация сайта и банальная покупка ссылок. Современный SEO-специалист должен уметь не только правильно создать структуру сайта, собрать семантическое ядро и сделать внутреннюю оптимизацию, но и четко понимать основы юзабилити, уметь рассчитывать конверсию, уметь пользоваться SEO и рекламными инструментами, создавать стратегию продвижения, рассчитывать ROI и т.д.

В далеком 2006-2007 году не было такого понятия как “интернет маркетинг”, в ТОП можно было выйти просто прописав запросы в поля title, description, keywords (при этом их можно было скопировать у конкурентов и стать выше в поисковой выдаче, чем они) получая свою долю трафика. Сейчас всё гораздо сложнее и интернет маркетинг, это целая наука, а интернет маркетолог – полноценная профессия, которая заставляет постоянно “держать руку на пульсе” и изучать всё новые инструменты для продвижения и адаптироваться к изменениям алгоритмов поисковых систем.

Что работает также хорошо, как и 12 лет назад?

Как и раньше, хорошо работает качественный контент. Тексты, которые вы размещаете на своих ресурсах должны быть:

  1. Уникальными
  2. Написаны для посетителей
  3. В идеале содержать картинки, таблицы, разметку
  4. Содержать заголовки, которые по смыслу разделяют текст

От контента зависит многое (если не всё). Контент удерживает посетителя на страницах вашего сайта, таким образом повышая взаимодействие пользователя с сайтом и соответственно улучшает показатели поведенческих факторов.

Работает ли ссылочное?

Ссылочное продвижение работает также хорошо, как и раньше. Хотя поисковые системы давно запретили использовать покупные ссылки и говорят, что ссылки не работают, это не совсем так. Изменилось качество ссылочного. Дешевые ссылки с заспамленных ресурсов уже не дадут никакого результата, наоборот, если вы используете плохие ссылки в продвижении, сайт может легко попасть под фильтр поисковой системы. Также, следует аккуратно покупать ссылки для новых сайтов, не допускать ссылок со спамных площадок. Лучше получить одну качественную ссылку с хорошего ресурса, чем купить 100 ссылок с площадок, которые не являются трастовыми. При ссылочном продвижении следует учитывать возраст сайта, и использовать различные схемы покупки ссылок. Подробнее о правильном ссылочном продвижении, вы можете узнать на нашем курсе по интернет маркетингу. Мы рассматриваем все возможные стратегии ссылочного продвижения и можем гарантировать их эффективность.

Роль юзабилити

Юзабилити сайта, а также правильная техническая оптимизация, является залогом успешного продвижения. Если ваш сайт не соответствует стандартам поисковых систем и имеет:

  • низкую скорость загрузки;
  • захламленный код;
  • неуникальный контент;
  • неудобный интерфейс…

Вы в 99% случаев не сможете получить хорошие позиции и максимум трафика. Если ваш сайт устарел, вы создавали его несколько лет назад, или вы не уверены в том, проведите профессиональный аудит сайта, устраните ошибки и начните выжимать максимум из своего ресурса. Хорошие сайты – как хорошее вино. Они тоже нуждаются в уходе и правильном хранении и чем лучше код, юзабилити сайта, тем быстрее вы получите результат и сможете обогнать своих конкурентов.

0

Продвижение сайтов
[ 04.03.2019 by admin 0 Comments ]

Заказ не завершают 70% пользователей

Почему пользователи не завершают заказ в интернет-магазине? На это есть несколько причин:

01. Как показали исследования, в 36% случаев пользователей пугает общая стоимость товаров в корзине. При этом в 21% исследуемых интернет-магазинов не предусмотрена возможность редактирования товаров уже находясь в корзине. Т.е. пользователь банально не может убрать из корзины то, что уже добавил в нее.

02. 25% всех магазинов, которые участвовали в исследовании, не указывают стоимость доставки товара, что, несомненно, вводит пользователя в заблуждение.

03. Многие магазины (и не только те, которые в исследовании участвовали) перед оформлением заказа заставляют пользователя проходить полную регистрацию с кучей ненужных полей.

04. Пользователи не любят слишком долго оформлять покупку. Одна из ошибок, это долгий процесс оформления заказа, который растянут на 5-6 страниц, а иногда и больше. Слишком много шагов при оформлении заказа – 50% вероятность того, что человеку на каком-то этапе надоест заполнять все ненужные поля, «откуда вы о нас узнали», «укажите ваш почтовый индекс\адрес\город\квартиру» и он просто уйдет в другой магазин.

05. Серьезной проблемой также можно считать юзабилити сайтов (многим пользователям, возможно, неудобно пользоваться вашим интернет магазином). На наших курсах SEO мы несколько часов уделяем анализу юзабилити сайтов и его улучшению.

Как повысить продажи в интернет-магазине?

01. Дать пользователям возможность самостоятельно менять количество товаров в корзине. Если пользователь что-то по ошибке добавил в корзину, надеясь на то, что потом удалит не нужный ему товар, или же решил отказаться от какого-либо товара, посчитав его лишним.

02. Предоставить всю необходимую информацию о покупке и о сумме заказа – общая сумма заказов, налоги, которые придется оплатить человеку (если это крайне необходимо), а также обязательно указывать стоимость доставки.

03. Для повышение продаж в интернет магазине крайне важно не заставлять пользователя заполнять ненужные поля. Пересмотрите свою форму регистрации клиентов, наверняка вы найдете в ней некоторые ненужные поля, исключив которые вы сможете не только облегчить пользователям процесс оформления заказа в вашем интернет-магазине, но и повысите конверсию.

04. Пересмотрите процесс покупки в своем интернет магазине. Побудьте пользователем своего же магазина и попробуйте быстро заказать товар, на крайний случай попросите знакомых или друзей. Насколько долго длится процесс оформления, нужно ли подтверждающее письмо о регистрации нового клиента (да, зачем оно нужно? Да это я покупаю у вас и это мой e-mail).

Как вернуть пользователя?

Как вернуть пользователя, который не завершил покупку в вашем интернет магазине? На этот счет есть несколько уловок. Одним из основных методов может быть напоминание, которое приходит пользователя на e-mail, в котором говорится о незавершенной покупке и о возможности продолжить оформление еще в течении N-го количества дней.

Как показали исследования, 20% пользователей возвращаются для продолжения оформления покупки и успешно ее оплачивают. Но, как оказалось на практике, большинство интернет-магазинов вовсе не предпринимает никаких действий, увидев неоплаченные товары в корзине.

Из исследуемых сайтов только 13% отсылали пользователям напоминание на e-mail пользователям, которые по какой-то причине не закончили покупки.

Заботьтесь о своих покупателях и у вас обязательно повысятся продажи.

0

Продвижение сайтов
[ 04.03.2019 by admin 0 Comments ]

Продвижение молодых сайтов

#Возраст сайта – достаточно важный фактор в стратегии продвижении любого веб-ресурса. Обратите внимание на то, что речь идет о возрасте именно сайта, а не срока регистрации домена, так как это заведомо разные понятия. Возраст сайта начинает отсчитываться поисковиками после первой индексации тематического контента, а не срока попадания главной страницы домена с паркинговой страницы.

Т.е. возраст сайта стоит отсчитывать с момента регистрации хотя бы одной страницы сайта с тематическим контентом (пусть даже это будет «сырая» версия сайта). Чем старше сайт, тем больше доверия к нему у поисковых систем (так называемый траст). Поэтому, если вам срочно нужно выйти в ТОП по конкурентным высокочастотным запросам (что, по сути, очень сложно, но осуществимо), то иногда дешевле купить старый трастовый сайт, но предварительно убедиться, не наложены ли на него санкции поисковых систем.

Почему поисковые системы крайне осторожно относятся к молодым сайтам и не доверяют им?

На эту тему предостаточно споров и доводов, некоторые противоречат друг другу, но все же… Принято считать, что отсечка сайта по возрасту создана для повышения качества выдачи поисковых систем. Дело в том, что если бы такого фильтра не было, то недобросовестным вебмастерам ничего не стоило бы создавать сайты низкого качества и проводить «черные» оптимизационные действия. Даже если поисковики забанят некачественный ресурс, то можно создать новый и заново выгнать его в ТОП по ВЧ запросу. Поэтому поисковую оптимизацию сайта необходимо проводить достаточно долго, вкладывая в нее как большие деньги, так и много времени. Кто захочет после такого заниматься черным SEO?

Продвижение молодого сайта – основные принципы и правила

  1. Во-первых, новый сайт не стоит раскручивать по высокочастотным запросам (про поисковые запросы и их типы прекрасно расписано в статье «Поисковые запросы – виды и классификация поисковых запросов»). Появление сайта в поисковой выдаче по высокочастотным запросам возможно лишь спустя некоторое время (3-6 месяцев, иногда этот срок растягивается и на год). Например, у поисковой системы Google существует фильтр под названием Песочница или «Google SandBox», который фильтрует новые сайты и они не могут попасть в ТОП по конкурентным запросам. Сайты по ВЧ запросам будут показываться в поисковой выдаче только после того, как в ТОП попадут НЧ и СЧ запросы.
  2. Раскрутку нового сайта следует начинать только после того, как сам ресурс тщательно проверен на ошибки и недочеты в коде, наполнении сайта, внутренней оптимизации, которые остались после разработки сайта веб студией или другим разработчиком.
  3. Во время процесса продвижения нового сайта обязательна стратегия плавного наращивания ссылочной массы, которая максимально имитирует естественное появление ссылок. Здесь следует избегать резких прыжков в ссылочной массе, ибо это чревато ссылочным взрывом (никаких прогонов, массовой закупки ГС ссылок и проч., только плавное наращивания качественных ссылок, см. «Продвижение сайта статьями: основные принципы, плюсы и минусы»).

Устранение технических ошибок перед раскруткой нового сайта

Очень жаль, но при разработке нового сайта не все веб-студии обращают внимание на такую важную составляющую как соответствие сайта к требованиям поисковых систем. Иногда на выходе и вовсе получаются красивые, но совершенно бесполезные (в плане SEO) сайты. Сайты проверяются с точки зрения пользователя, но дальше, как правило, такая проверка не доходит. Я вообще не рекомендую создавать какой-либо ресурс без SEO специалиста, так как очень часто ко мне на продвижение попадают сайты, которые легче и быстрее заново сделать, нежели оптимизировать.

Наиболее типичные технические ошибки:

  • Неправильный HTML код. На продвижение молодого сайта влияют многие мелочи, которые простому посетителю сайта практически незаметны. К таким погрешностям можно отнести незакрытые HTML теги, срытый текст на страницах сайта, более одного заголовка H1, дубль контента внутри одной или многих страниц сайта, захламленный код (стили форматирования). Для нормального восприятия сайта поисковой системой он должен иметь валидный и аккуратный код.
  • Неправильно настроен движок (CMS). C CMS, на которой работает сайт, также очень часто возникают различные неприятности, если она настроена неправильно. К таким моментам можно отнести частое дублирование одной и той же страницы с различными окончаниями (.html, /, .php, версия для печати, RSS ссылка и т.д.). Очень важно во время создания нового сайта настроить CMS таким образом, чтобы сайт выдавал роботу ЧПУ URL адреса (search engines friendly URL) – это помогает пользователю ориентироваться внутри сайта, а также ЧПУ ссылки зачастую содержат транслитерированные ключевые слова, которые помогут в дальнейшем в продвижении молодого сайта. Об этом все можно детальнее узнать на курсах создания сайтов, где мы будем учиться создавать качественные и дружественные для поисковых систем сайты.
  • Запрет индексации сайта. Перед запуском проекта очень важно также проверить все нужные страницы на доступность. Неправильно составленный robots.txt, а также параметры robots для каждой отдельной страницы не позволят поисковым системам проиндексировать сайт, а соответственно о ТОПе таких страниц можно и не мечтать, их даже в индексе не будет.
  • Индексация админ панели. Противоположная предыдущему пункту проблема – открытая к индексации административная панель, формы регистрации, логина и проч. Все бесполезные для SEO страницы и служебные страницы должны быть закрыты к индексации.
  • Бесполезные страницы нужно удалить или запретить к индексации, а пустые страницы нужно наполнить полезным контентом. В идеале каждая страница сайта должна выполнять свою функцию и соответствовать своему поисковому запросу (быть точкой входа).

Стратегия ссылочного продвижения молодого сайта

В этом случае основу нужно закладывать в стабильном и постоянном росте качественных и тематичных внешних ссылок на сайт. Простановка ссылок на сайт требует особого внимания и отношения к работе. Если поисковая система заметит, что на молодой сайт в первые несколько недель после его индексации появляются сотни низкосортных ссылок, то это сразу же будет классифицироваться как ссылочный взрыв, что приведет к пессимизации веб-ресурса, а также накладыванию фильтров.

При раскрутке нового сайта особое внимание следует обращать на качественную ссылочную массу, которая будет выглядеть максимально естественно.

Первый этап продвижения молодого сайта – наращивания качественной ссылочной массы с трастовых и (очень желательно) тематичных ресурсов. Ссылки должны выглядеть естественно. Лично я предпочитаю на новый ресурс первоначально (да и в дальнейшем) размещать ссылки в качественных статьях через систему miralinks.ru – она прекрасно себя зарекомендовала в качестве самой популярной и самой качественной системы продвижения статьями.

Т.е. ваша задача на этом этапе создавать качественный и интересный пользователям контент. Можно написать пресс-релизы и разослать партнерам и клиентам, связаться с блоггерами, размещать качественные материалы в сети с информацией о своих услугах и ссылками с нужными анкорами на свой ресурс.

На первом этапе продвижения нового сайта следует отдавать предпочтение низкочастотным запросам. Во-первых, это сэкономит время и финансовые средства компании – при должной внутренней оптимизации сайта и перелинковке сайта с нужными анкорами выйти в ТОП по НЧ не будет трудно.

Второй этап продвижения молодого сайта – продолжаем проставлять качественные и тематичные ссылки с трастовых ресурсов, постепенно переходим к продвижению сайта на СЧ запросам, которые дают больше поискового трафика. Среднечастотные запросы следует продвигать на заранее подготовленных для них страницах, максимально и удобно оптимизированных. На этом этапе следует все внимание сосредотачивать не только на качественных входящих ссылках, но и на внутренней оптимизации страниц, на которых мы продвигаем СЧ и ВЧ запросы.

Для нового сайта SEO не сразу даст быстрый прирост поискового трафика, все нужно делать стабильно и постоянно. Первоначально, если компании нужны продажи, то следует прибегнуть к контекстной рекламе, но ни в коем случае не подгонять SEO специалиста и не проставлять на сайт множество низкосортных ссылок, которые в лучшем случае проигнорируются поисковыми системами.

0

Авторизация
*
*
Генерация пароля